4月3日，Zhangxia发布了一个品牌视频“ All The Suns”。这是在上个月吉格日首次提及“轻量级户外”之后，连续第二个月发布的另一个重要的品牌动作，并发行了“轻量级户外行业白皮书”和“ Jingzhe Order”短片。

2023年，这一系列在二氧化疾病上的品牌行动揭示了关于“越来越深”品牌的真相：

经过十年的发展，船体已经准确地锁定在更广泛的目标轨道人群中，并使用了“轻量级户外”，并使用了更多优质的产品来满足更多细分的实际需求；

在更深层次的品牌核心中，这是为了进一步增强“保护性”的思想，同时实现认知和圈子破裂，并利用轻量级的户外品牌定位告诉公众jiaoxia是公众的生活方式品牌。

简而言之，我希望为更多的人提供服务，并连接更多的生活场景。

从理性到敏感性，“香蕉下的连接”更广泛，更深

让我们从两个品牌动作的特定内容开始。

上一次“ Jingzhe Order”与“轻量级户外行业白皮书”配对时，可以理解为“香蕉下产品广度的理性表达”。一双轻巧的全地形户外鞋代表了轻量级户外香蕉下的新比赛。 Daoli的解决问题的想法：使用更多优质的产品来适应更多的人群应用程序，将更多的人群关系，家庭，同龄人等联系起来，这本质上是功能上的创新表达式。

简而言之，这双鞋是户外轻量级的新起点，在香蕉下的产品级别上是一个“圆圈扩展里程碑”。

这次，“所有的太阳”可以理解为“在香蕉下具有感官的品牌深度”。

通过一个完整的爱情故事，我们更多地关注“年轻人”的情感价值，并深深地表明，当代年轻人在城市和户外场景之间切换，香蕉作为背后的保护保证，支持年轻人找到一定的生活。可能的方式。

毕竟，作为年轻人伴随的品牌，最终需要解决的是年轻人之间关系中的独特元素：勇气，突破，损失和收获。

这个故事是轻松而精致的，图片新鲜而愉快，揭示了香蕉所提倡的生活方式：以轻松而愉快的状态感受到户外的纯粹乐趣，将人们与有自然的人联系在一起。

这也使香蕉品牌的保护属性能够默默地进入人群的思想，这是更高的情感吸引力和品牌表达。

这两个品牌动作在核心中彼此一致，都在谈论“人群关系”。通过两个不同的关系维度，我们清楚地解释了jiaxia在过去十年不断发展中对自己的定位和未来发展的看法：

从用“经典产品”开放市场，再到将几种“经典产品”的人口和场景进行分割，到现在“轻量级户外”和“保护”，更精确地将更多的人和场景连接起来。

因此，我们在香蕉上需要做的实际上是在新时代背景下的中国生活方式品牌。它的品牌含义更丰富，场景边界既清晰又集成，而且产品联系人伴随的范围更宽，品牌头脑更加清晰。 ：

这是一个基于“保护”的核心心理认知的大众生活方式品牌。

十年来的三个进步，我们将朝着“中国大规模生活方式”迈进

从业务逻辑的角度来看，我们如何才能更完全理解这种变化？

实际上，在过去十年来品牌的发展历史上，有一种明确的进步方法。如果您查看这条道路，您可以清楚地看到香蕉下的香蕉如何逐步发展，您可以完全解释为什么它是这样的。在香蕉下，为什么会创造“中国大规模生活方式”？

首先，从某个时间角度来看，近年来，船体应该是新的消费者品牌训练营的少数品牌之一，该品牌坚持使用“系统解决方案方法”来连续跟进并解决消费者的需求和情感。

系统的解决方案是什么？当单一产品达到需求并被消费者认可时，品牌不会停止前进，而是继续深入研究产品背后的价值，可以真正解决问题，并将这些价值复制在其他方面类似的产品，甚至不同的类别。 ，升级，低头看这些产品从更高的角度来看的生态矩阵。它触及的核心是由消费者的一定疼痛点引起的一系列疼痛点。因此，该品牌具有持续增长的一定方向，圈子的持续扩展以及为更多人提供服务。

回顾竹子的发展，正是这种方式，它已经从新消费品牌的短暂谷物热门谷物中迈出了差异化的系统开发道路。

为什么在香蕉下？因为在过去的十年中，该品牌经历了完整的迭代逻辑三部曲，又推出了一个标志性的经典，例如小黑色雨伞，防晒衣服，贝壳帽，折叠太阳镜等。这段时间的体验是由经典本身解释了“系统”的含义。

在此过程中，时间成本是最高的商业成本。香蕉已经支付了成本，并且已经建立了相应的品牌障碍：香蕉已经积累了独特的技术创新和消费者对品牌品牌的精神认知。

很幸运，但是这种运气并不完全基于运气和机会。随着时间的推移，支持它的是更坚实的能力基础。

因此，从表面上看，它是时间的品牌，并且经受了时间的考验。

通过表面，那坚固的能力基础是什么？

从“十年来三个进步”的特定产品迭代逻辑来看，它清楚地反映了“商业能力”和“大众需求”组合的越来越重要的优势。这是其能力基础。

一方面，它对实际需求有深刻的了解，另一方面，它具有使用经典产品来支持曲目的强大能力。

在此双轮驱动业务逻辑方向下，以防晒霜为例，让我们拆卸其产品的三个演变：

从空白到开创性的第一代：在香蕉下推出防晒霜之前，市场上对“防晒”的想象力和意识仅限于防晒霜，太阳帽，伞和其他产品。香蕉下的防晒霜的发布已经完成了“从0”到1”，而这种飞跃的基础是对市场需求的深刻见解。 NI叔叔在一系列有关香蕉的研究文章中反复强调：真正的需求是香蕉创新的基本起点。

从专业精神到标准化：在此阶段，它反映了功能和系数从单个产品到类别的扩散，这也是将实际需求与技术能力结合到实现“防晒”类别的标准化的先进开发能力。

它背后的逻辑正是上面提到的“系统解决方案方法”。在对“防晒”的需求被经典产品（例如香蕉下的防晒衣服）准确覆盖之后，它并没有停止，而是充当新的起点，逐渐满足了更多的扩展需求，例如凉爽，透气性和人性化设计和人性化的设计和不断提供防晒衣服连续添加新的标准系列，从单个产品到类别的功能和服务进行了扩增。最后，男人，女人，年轻人和老人都可以在“香蕉下”获得标准化的轻量级户外产品。

从产品到生命的墙壁上打破墙：标准化后，香蕉实际上已经进入了更广泛的消费者意识。它不再是生产孤立产品的制造商，而是成为流行人生品牌的基础。

这是一系列产品创新的基本逻辑，在户外轻量级户外活动是由香蕉正式提出和领导的。产品级别的解决方案更加系统性和成熟，场景级别的见解和适应性更为人道，更广泛，从而实现了从利基专业产品到流行的日常必需品的“破坏墙”过渡。

在澄清了这条道路之后，香蕉下的目标变得越来越清晰，这是由于对消费者需求的深刻见解，一步一步地逐步进行经典的产品创新，以满足人们的需求并适应更多的场景需求。 ，并最终导致户外轻量级的清晰轨道。

从本质上讲，有必要在潜在的子轨道中建立更受欢迎的业务路径。

万物都是诞生的，轻巧的，广阔的世界和深远的未来

三个进步，然后万物诞生。

它的背后是一个引导未来的关键字“轻量级户外”。

通过“轻型技术”，“轻量级设计”和“轻量级设置”的优势，我们将进一步实现产品轻巧和便携式，多功能，多功能，产品组合和其他产品的需求，通过五个主要类别为用户提供跨场申请（每日通勤\ \新一代轻量级户外产品，用于户外运动\旅游等。

产品是关系，关系是生态学。

建立在产品上的“品牌与人”与“人”之间的关系稳定，因为它的背后是积累的技术储备。

一系列经典产品，例如胶囊，防晒服和防晒霜。在技​​术层面上，它始于反武民，并连续开发了全维抗titec™，例如抗热，抗水，抗汉，抗碳和抗冷。保护技术。专注于Antitec™保护技术，我们在纤维，涂料，织物，结构，设计和组装方面进一步完成了专利积累，技术实践和产品创新。

Underbanana和公众之间的关系不仅变得稳定，而且经典的“三生”事物使这种关系变得更加紧密和深刻。

这种紧密而深刻的关系重塑了香蕉下的商业生态和未来空间。它不再是需要高成本沟通的“利基行业”，而是以愉快的身心打开了更广阔，无限的未来。

“所有太阳”充分解释了这种品牌关系和未来价值。尽管许多新的消费品牌仍然沉浸在功能上的反转和孤立的热门单曲中，但香蕉下的香蕉是通过一个新鲜的爱情故事在户外场景中设置的。它可以吸引更多年轻人对生活方式的想法和感受。

该简短的视频也被选为在比利比利（Bilibili）发行的，年轻人活跃起来，反映出他们更好地了解年轻人和普通消费者。了解消费者是基于洞察力和同理心。这是触及产品背后人心的基本能力。在过去的十年中，它使香蕉下的香蕉变得越来越近，并且还使当今的年轻人户外轻量级，走得更远。