利基如何转移到群众？最简单，最有效的方法是离开圈子。

与中国其他利基运动相比，飞盘的流行一直是有争议的。俗话说，“黑色粉丝”也是粉红色，而“黑色红色”也是红色。

一方面，有一些不好的声音，例如“飞盘和足球”和“飞盘元”，另一方面，还有“我只是爱飞盘”的忠实拥护者。公众舆论的两极分化自然会使飞盘运动希望摆脱负面的声誉，从而吸引更多的人参加，从而使Frisbee Sports可以长期发展，并且不再遵循曾经流行但逐渐消失的利基市场的旧道路。

因此，第一个飞盘联盟很快就诞生了，这使该活动成为这项运动的主要身体，同时积极申请参加奥运会，使更多的人在大舞台上看到了飞盘。

社交媒体自然成为飞盘“实现其名称”的窗口。最近，微博宣布它已正式成为第一个中国飞盘联盟的“社交媒体合作伙伴”。几乎同时，小苏还宣布，它已成为中国飞盘联盟的“官方合作社内容界”，这足以表明双方已经看到了Frisbee Media Communication的广阔市场。

但是，我们能否彼此实现，充满了隐藏的担忧。

01。

热的飞盘，但错过了奥运会

飞盘是如何流行的？也许许多人不太了解它，甚至有些人甚至认为少于200克的光盘是“与狗一起玩的”。

但是，在过去的两年中，Frisbee在社交媒体上越来越频繁地向公众推销。从普通玩家到互联网名人博客作者和表演明星，参与者的数量一直在不断扩大。根据国家飞盘运动促进委员会的不完整统计数据，2021年大约有500,000名球员参加了飞盘运动。

同时，社交媒体上的主题仍然很高。根据2022年上半年的小苏·弗里斯比（Siaohongshu Frisbee）内容运营的负责人的说法，与小苏申的“飞盘”相关的搜索数量同比增长了约44倍，并且在许多月连续发生了爆炸性的增长。

飞盘数十年来一直在国外发展。自1998年进入我的国家以来，它一直不冷不热，但是由于流行病和社交媒体的增强，它引起了前所未有的关注和讨论。

为什么飞盘会流行？

一个是阈值很低。由于男性和女性之间的体格差异，他们基本上是在锻炼过程中分别进行的，而飞盘则是一种不需要身体对抗的运动，而且运动强度不高，在年轻女性中更受欢迎。

如果您对自己的体育参与没有很高的要求，那么只有一个飞盘就可以将一群年轻男女聚集在一起。

同时，飞盘与室外领域高度相关，其对场地的要求也不高。如果您只进行休闲飞盘运动，可以说只能进行一个户外场地。

第二个是其独特的社会属性。许多参与者说，飞盘可以扩大他们的社交界。在练习期间，玩家需要制定战术以通过和接管比赛，这也测试了运动员的默契理解。

练习结束后，一群人也可以一起喝和吃串，这已成为年轻人休闲聚会的重要事件。从这个角度来看，这与篮球和足球等传统运动没有什么不同。

另一个是社交媒体交流的力量。 Frisbee与主要的体育品牌和在线社区进行了跨境合作。甚至是传统足球俱乐部北京公共的官方购物中心，也推出了飞盘合作产品。同时，朋友，小舒，杜林等圈子充满了Kols主要的沟通内容，上面是飞盘或介绍，分享感情或发布精美的图片。飞盘的“打破圆圈”并不奇怪。

但是，在进入奥运会的过程中，年轻人中如此受欢迎的运动被倒在冷水上。

世界飞盘联合会（WFDF）于8月5日发表声明，确认飞盘将错过2028年洛杉矶奥运会，而这次的入围活动包括：板球，空中，旗杆，棒球，棒球，垒球，垒球，俱乐部，网球，免费战斗，免费战斗，斗式战斗，粉碎，粉碎，粉碎，粉碎，粉碎，粉碎，粉碎，粉碎和摩托车。

近年来，奥运会非常关注选择新事件时变得年轻的趋势。实际上，飞盘也满足了对奥运会的需求。

但是，自WFDF成立于1985年，并在2015年由国际奥林匹克委员会正式认可，并有资格成为奥林匹克竞赛赛事，弗里斯比（Frisbee）在2020年东京奥运会和2024 Parisompics之前的两项申请参加奥运会。

这绝对不是巧合。

这次飞盘联盟的通信平台也许是一个通信机会，但是效果可能来自两个平台之间的差异，即可以看到飞盘未来发展的关键方向。

02。

哪一个更适合微博上的飞盘？

在建立了“ Cul Frisbee League”的官方帐户之后，微博和Xiaohongshu帐户的粉丝人数分别为334和175。在第一个飞盘联盟Xi'an决赛的直播之后，社交媒体上似乎没有飞溅。

尽管两个平台都表示他们的飞盘含量已大大增加：在过去的六个月中，微博的曝光率增加了整个主题“ Frisbee”网络，尤其是在6月，每月的暴露量超过3亿；尽管2022年上半年，Xiaohongshu的搜索量与“飞盘”有关的搜索量增加了约44倍。但事实证明，飞盘的受欢迎程度尚未转换为飞盘联盟。

尽管Frisbee League与两个平台都有不同的内容合作，但根据Xiaohongshu的内容基调，它似乎最适合Frisbee。

Xiaohongshu是一个教资会共享社区。购物笔记占笔记的很大一部分，好物种的性质很强。首先，就用户肖像而言，小苏主要是女性，其内容更倾向于女性消费者群体，参加飞盘运动的女性也更高。

其次，小舒通常与生活，时尚，高价值，新颖，性感和引人注目的内容有关。平台机制对于相关的内容注释和精致图片也很方便，他们吸引的用户也具有一定程度的消费水平。因此，诸如精美的露营，脚本杀人，骑自行车，陆地冲浪等时尚运动将在Xiaohongshu找到自己的热机会，而飞盘也不例外。

Xiaohongshu已于2021年10月开始运行Frisbee内容，并发起了“ Frisbee”，“ Frisbee”，“协助冬季奥运会的Frisbee”和“ Frisbee Sorver Loversance Suppary”等主题，为高质量的Frisbee内容提供了交通支持。即使您不被飞盘的竞争性行为所吸引，您最终可能会被社交媒体推动的美丽图片和强大的社交属性所吸引。

但是，飞盘的内容不隶属于体育集团，而是由趋势集团运营的，这足以表明小山对飞盘运动的定位。

微博是最早的内容平台之一。与靶向特定群体和田野的小肖相比，微博更像是一个泛娱乐平台。同时，微博的内容分发策略相对传统，继承了许多带有门户和互联网论坛的早期设计。

如今，微博加速其对媒体化的发展，使大VS和KOL可以获得语音的新渠道，并且该频道比以前的任何一个频道更有效。一般而言，微博已成为用户获取信息的快速渠道。许多年轻人选择在微博上浏览热门搜索，而不是在重大事件发生后观看新闻。前者拥有所有时事，娱乐，体育和其他内容。

目前，小舒的每月活跃用户超过2亿，其中72％出生于1990年代，超过50％来自一流和第二层城市；截至2020年9月，微博的每月活跃用户达到了5.11亿，每天活跃的用户为2.24亿。用户组显示了年轻用户的趋势，其中近80％出生于1990年代和2000年代，女性用户的规模高于男性用户。

两者在年轻年龄和女性比例很高的水平上相同。

区别在于与飞盘有关的合作内容。微博和国家飞盘体育促进委员会已经在Frisbee在线技能挑战和其他事务上合作，并已成为挑战的社交媒体合作伙伴，包括Frisbee在线技能挑战赛和微微博配对竞赛。微博已成为用户讨论体育赛事的重要社交媒体平台。小苏（Xiaohongshu）在各个城市推出了飞盘俱乐部，并组建了小苏·弗里斯比联盟（Xiaohongshu Frisbee Alliance），社区涵盖了飞盘入门指南，飞盘规则，飞盘设备，飞盘俱乐部的建议，弗里斯比俱乐部的建议，竞争性飞盘和其他内容。

尽管Frisbee的“舒适区”位于Siaohongshu，但毕竟这一趋势是短暂的。为了吸引更多的用户并能够在更长的时间内存在，飞盘必须摆脱“趋势”的标签，挤入竞争运动的圈子。也许对于飞盘联盟来说，微博是其未来的宣传重点。

03。

摆脱“互联网名人”标签，

飞盘联盟打算“远离”小苏吗？

实际上，飞盘和飞盘联盟是两个完全不同的存在。飞盘专注于群众参与，而联盟需要考虑许多因素，例如品牌影响力和商业价值。

随着流行病的逐渐改善和国家政策支持国家健身，飞盘运动会面临井喷的增长，还是它会成为“泛滥的闪光”？

根据IMedia Consulting最近发布的《中国飞盘运动市场的运营监测和典型细分》的研究报告，Frisbee的开发模型将逐渐从爆炸性到精确发展，这意味着它将发展为专业化，专业化，专业化，专业化和竞争。这可能是飞盘运动的长期发展。

这是真实的。第一个中国飞盘联盟将于2022年下半年举行。该活动将在北京，上海和广州等许多城市举行。凭借这一事件作为支持，飞盘似乎有一个骨干，但是要提高活动的影响力和品牌价值还有很长的路要走。

实际上，即使是飞盘运动的“摇篮”，美国也没有足够的力量来挑战四个大联盟。

在美国，尽管Frisbee还诞生了专业联赛，除了反映在家中和客场比赛的专业精神外，赞助的数量和规模均无法达到一定的规模。

同时，参加比赛的绝大多数运动员也是兼职球员。 AUDL已经是美国最成功的飞盘专业联赛之一。与美国乃至世界各地的飞盘活动相比，其媒体报道和商业价值要高得多。但是即便如此，这只是一个半专业的联赛，大多数球员都有两个工作。例如，中国大陆的第一位参加美国专业极限飞盘联盟的运动员王Yipeng曾经被美国底特律的AUDL团队选为国际学生。

根据王的说，澳元在美国的影响远低于著名的四个大联盟（NFL，MLB，NBA和NHL）的影响力，并且可能远高于业余游戏。

这表明，尽管在中国参加飞盘运动的人数正在增加，但飞盘联盟的注意力并不高。张Yi认为，IMedia Consulting的首席分析师，Frisbee Sports必须首先实现面向活动和专业化；其次，它必须提高其装饰性和竞争力。依靠“时尚”和“互联网名人”的标签，它不能继续吸引用户参与；第三，从飞盘设备供应方面的角度来看，所需的设备不是很复杂，因此不会有太多的支持公司，并且没有能力组成一个行业。一些从业者还说，将来将实施更多专业的飞盘活动，将创建活动IP和名人运动员，并增强飞盘运动的影响。

但是Frisbee必须首先摆脱“互联网名人”标签，因此这次Frisbee League选择了一个社交媒体合作伙伴，而不是这次的Siaohongshu也就不足为奇了。